Stan Smith, du joueur de tennis aux célèbres baskets

Retour en 1963, quand Adidas a produit sa première paire de chaussures de tennis, et l’a alors nommé d’après le célèbre joueur de tennis français Robert Haillet. Malheureusement, ces nouvelles chaussures n’ont pas eu le succès escompté et ont été brièvement retirées du marché en 1971, en plus de l’entrée à la retraite de Haillet. Mais cette décision a été une bénédiction pour Adidas, parce que c’est grâce à cet évènement qu’est née le modèle Stan Smith.

L’origine d’une légende

En effet, c’est en choisissant le célèbre joueur de tennis, Stan Smith, qui a succédé Haillet comme nom de la marque, qu’Adidas a créé une légende. Encore plus suivi et adulé que Haillet, le succès des tennis qui avaient le nom de Smith a été immédiat. À cette époque, ces célèbres baskets avaient comme clientèle des sportifs, et étaient utilisées comme chaussures de sport pour adulte uniquement. Malheureusement, peu à peu le modèle a perdu sa notoriété, et encore une fois, les fameuses baskets ont été retirées de la vente en 2012.

Une renaissance calculée

Mais Adidas avait alors encore un tour dans sa manche, et il relance les Stan Smith en 2014. Pour cela, la célèbre marque a fait usage d’un système marketing révolutionnaire. Pour faire vendre les Stan Smith, il a alors été décidé que la clientèle cible serait avant tout les célébrités, faisant ainsi des fameuses baskets un accessoire de mode de luxe, pour une clientèle privilégiée à la pointe des dernières tendances. Et la technique a si bien marché que tout le monde a voulu s’en procurer, même en payant le prix fort.

Adidas, qui vend des baskets de toute sorte depuis plus de 50 ans, vend maintenant les Stan Smith en noir, en rose, en bleu, masculin, féminin, en taille adulte et enfant. Il y a des Stan Smith tricotés, des versions fabriquées en suède, des baskets Stan Smith serti d’or et des éditions collector dont les designs ont été imaginés par ou d’après des stars du show business comme Pharrell Williams. Et actuellement, si vous ne trouvez pas une paire de Stan Smith à votre goût dans les rayons des magasins, vous pouvez commander en ligne des versions personnalisables à souhait. De cette manière, vous aurez une paire de Stan Smith unique au monde. 

Dans son rapport annuel de 2014, Adidas a révélé que les Stan Smith étaient les chaussures les plus vendues de l’entreprise depuis l’existence de l’entreprise, avec plus de 40 millions de paires vendues.

Vous aimerez aussi :

Cet article vous a aidé ?

Cliquez sur une étoile pour voter.

Note moyenne / 5. Votes :

Espace chic