Qu’est-ce que la mode éthique?

Cet article a été mis à jour le 7 novembre 2019

Mode éthique : Homme ou femme ?

La mode éthique est très en vogue en ce moment et fait un carton auprès des jeunes, des influenceurs et même auprès des professionnels. Mais qu’est-ce que la mode éthique? Cela signifie opter pour des textiles à la fois écologiques et respectueux de l’environnement ou dont les conditions de travail sont conformes. Un textile fabriqué à partir de matériaux cultivés dans le respect des normes participe à la protection de l’environnement. Il est important de ne pas les confondre avec les vêtements “made in France” car la provenance de leurs matières premières ou leurs pays de fabrication n’est pas toujours la métropole. Un textile dit “éthique” peut être qualifié de tel lorsque aucun produit chimique n’interfère le cycle de fabrication.

Une brève histoire de la mode éthique

L’expression « mode éthique » est relativement nouvelle ; le premier article que l’on peut trouver sur le sujet date de 2002. « Éthique et innovation : Is An Ethical Fashion Industry An Oxymoron » explore la question de savoir comment les créateurs de mode peuvent être plus éthiques, en utilisant une définition large de ce qui constitue un comportement éthique, de la propriété intellectuelle à la durabilité et aux droits humains. Ces dernières années, le débat sur la mode éthique s’est concentré sur les deux derniers facteurs, sans tenir compte des questions de propriété intellectuelle, qui sont monnaie courante dans le marché mondialisé de la mode.

Un autre des premiers articles de 2006 (Joergens) « Ethical fashion : myth or future trend ? » dit :

« Les résultats de cette recherche démontrent peu de preuves que les questions d’éthique ont un effet sur le comportement d’achat des consommateurs en matière de mode. Lorsqu’il s’agit d’achat de mode, les besoins personnels motivent principalement les consommateurs à acheter des vêtements et prennent le pas sur les questions éthiques. »

De plus, les préférences des consommateurs ont changé depuis, mais nous croyons que l’énoncé ci-dessus se maintient probablement bien avec le temps, compte tenu de la nature et de l’évolution de l’expérience d’achat, où le côté droit du cerveau est à peu près désengagé lorsque vous appuyez sur ce bouton d’achat ou autre.

Les fabricants de mode ont très bien réussi à acquérir des consommateurs non seulement parce qu’ils sont compétitifs en termes de prix, mais aussi parce qu’ils présentent les dernières tendances de défilés aux consommateurs grand public très peu après les célébrités, les blogueurs et les mannequins de mode ont porté des vêtements similaires à la Fashion Week. C’est un piège très tentant : des vêtements abordables qui ne dureront pas éternellement, mais qui vous permettront de ressembler à une star avec un budget limité, pour que vous puissiez le faire encore et encore.

Ce cercle vicieux de la mode actuelle est précisément là où réside le cœur du problème : toutes les incitations sont alignées de manière à ce que nous achetions autant que nous le voulions, envoyant un signal du marché aux vendeurs pour qu’ils profitent le plus rapidement possible de ces tendances réussies. Les pressions qui s’ensuivent sur l’environnement et les travailleurs des pays en développement ont attiré l’attention sur la mode en tant que modèle d’entreprise non durable, mais ces questions sont encore loin d’être connues du grand public et couvertes par les médias.

La mode lente, l’alternative à la mode rapide et une partie de ce que l’on a appelé le « mouvement lent » prône des principes similaires à ceux de la nourriture lente.

• BON : la qualité, la saveur et la santé des aliments
• PROPRE : production qui ne nuit pas à l’environnement
• JUSTE : des prix accessibles pour les consommateurs et des conditions équitables et payantes pour les producteurs.

L’expression « slow fashion ou mode lente » a été inventée dans un article publié en 2007 par Kate Fletcher dans The Ecologist, où elle comparait l’industrie de la mode écologique/durable/éthique au mouvement des aliments lents.

Le concept de la mode lente emprunte beaucoup au mouvement Slow Food. Fondée par Carlo Petrini en Italie en 1986, Slow Food allie plaisir et alimentation à la conscience et à la responsabilité. Elle défend la biodiversité dans notre approvisionnement alimentaire en s’opposant à la standardisation du goût, défend le besoin d’information des consommateurs et protège les identités culturelles liées à l’alimentation. Elle a donné naissance à une multitude d’autres mouvements lents. Les villes lentes, par exemple, sont conçues avec des valeurs lentes, mais dans le contexte d’une ville ou d’une agglomération et avec l’engagement d’améliorer la qualité de vie de ses citoyens.

Certains éléments de l’acheteur de mode lente comprennent : l’achat de vêtements vintage, la reconception de vieux vêtements, les achats auprès de petits producteurs, la fabrication de vêtements et d’accessoires à la maison et l’achat de vêtements qui durent plus longtemps. Les nouvelles idées et les innovations en matière de produits redéfinissent constamment la lenteur de la mode, de sorte qu’épouser une définition unique reviendrait à nier la nature évolutive du concept.

Les premiers conseils pour ralentir votre garde-robe décrits dans le même article s’appliquent encore aujourd’hui :

• Réparez vos vêtements avec le sourire (c’est plus facile que d’aller magasiner)
• Ou renseignez-vous auprès des magasins au sujet des services de réparation… qui pourraient les faire réfléchir.
• Demandez à vos amis de nouvelles idées sur la façon de porter les vêtements que vous avez déjà… il est toujours bon de porter les choses d’une nouvelle façon.

Définition de la mode éthique

Nous avons également formulé notre propre définition de la mode éthique. Nous définissons la mode éthique en fonction de trois piliers principaux, reconnaissant qu’une définition définitive de l' »éthique » est irréaliste, car ce que chaque individu considère comme éthique est subjectif et dépend de nombreux facteurs culturels et sociaux.

Minimiser l’impact environnemental des activités de fabrication de vêtements

Le traitement des eaux usées, l’origine des colorants, des pesticides et des engrais utilisés, ainsi que les agents de pollution générés par les usines sont des facteurs qui peuvent être contrôlés et supervisés dans une certaine mesure pour réduire les dommages aux écosystèmes environnants.

Le fait de causer délibérément des dommages à l’environnement lorsqu’on sait que d’autres techniques de réduction de ces dommages sont le signe d’un manque de responsabilité de la part des entreprises.

Respecter les droits fondamentaux de la personne, peu importe le lieu ou le système juridique d’un pays

Une grande partie des discussions autour de ce sujet tourne autour des salaires équitables, des installations appropriées et sécuritaires et des considérations générales sur la santé des travailleurs. Depuis que l’externalisation est devenue une pratique courante dans l’industrie de la mode, traiter avec les lois de différents pays ou leur absence est un véritable défi pour les entreprises qui décident de fabriquer à l’étranger.

Cela a beaucoup changé et différentes tragédies montrant le manque de conditions de travail sûres dans certaines usines ont renvoyé la responsabilité aux sociétés mères, qui subissent une pression accrue de la part du public et des médias pour qu’elles répondent des lacunes de leurs fournisseurs. Ignorer délibérément les droits fondamentaux des gens simplement parce qu’ils se trouvent dans un pays différent où les lois peuvent être plus faibles ou ne pas être appliquées est un comportement douteux de la part des entreprises et de nombreux consommateurs font une déclaration en ne faisant pas affaire avec ces entreprises.

Fournir un service de qualité et une information transparente sur les caractéristiques d’un produit

L’augmentation des connaissances du public sur l’injustice en milieu de travail, les composants animaux cachés des vêtements et la qualité des fibres utilisées incitent les consommateurs à poser plus de questions et à obtenir plus d’informations avant d’acheter. Fournir des données complètes sur tous les détails pertinents d’un produit est une composante essentielle de ce que nous considérons comme un comportement éthique.

Mentir, déformer ou cacher des informations n’est pas toléré et les marques doivent s’efforcer de trouver les besoins d’information des consommateurs et de les satisfaire du mieux qu’elles peuvent.

Quels intérêts pour les entreprises?

Ce nouveau marché suscite la curiosité de plus en plus de personnes. La demande, en forte augmentation, suggère aux professionnels de déployer leur offre. L’entreprise qui décide de développer ce type de produit pourra profiter d’une image de marque incontestable. Dans le but de proposer une offre parfaite, il faut proposer des produits éthiques alliant élégance et écologie. La communication permettra de se faire connaître et l’engagement environnemental fidélisera la clientèle. Bien que la mode n’ait pas toujours été irréprochable, il est possible de faire beau et écolo!

Consommateurs, pourquoi choisir un vêtement éthique ?

L’engouement pour les produits bio ne cesse d’évoluer depuis quelques années. Tout d’abord, il s’est manifesté par la volonté des consommateurs d’acheter des aliments bio dans le but de contrôler leur santé et de limiter la quantité de produits chimiques dans leurs assiettes.

Ensuite, les cosmétiques éthiques ont fait leur apparition afin de préserver la peau. Il est l’heure aux textiles de faire leur entrée dans la tendance de l’éthique. La société est de plus en plus concernée par tout ce qui concerne le textile c’est-à-dire les vêtements bio, les serviettes de douche, les draps de lit ou encore sous-vêtements. Bien sûr, nous sommes en contact permanent avec eux malgré l’importante présence de produits nocifs dans chacun.